在新常态下，我国外贸发展正在进入发展方式转换的新阶段，转型升级和品牌建设显得愈发重要。

处于外贸前沿的广交会谋势而动，主动出击，充分发挥中国出口品牌“孵化器”的作用。其一，强化参展资质审核，实行展位末端淘汰机制，优先安排符合国家政策导向的产品参展，限制低附加值产品参展，让更好的企业和品牌通过广交会走向世界。其二，设立品牌展区，鼓励和扶持自有知识产权、自有品牌、自主营销、高技术含量、高附加值、高效益的产品参展，增强企业自主创新意识，引导企业加快品牌建设。其三，通过广交会产品设计与贸易促进中心（PDC）、广交会出口产品设计奖、国际市场论坛、品牌与创新高峰论坛、设计展示等手段，力促参展企业深耕“微笑曲线”两端。其四，建立完善的知识产权保护体系，推动企业自主创新，加强自主品牌宣传和保护，实现从“中国制造”到“中国创造”的华丽转身。

在广交会的示范和引导下，参展企业的品牌和知识产权保护意识不断提高。拥有自主品牌、设计理念先进、技术不断创新的高附加值产品成交较好。据统计，目前每届广交会的品牌展位占展位总数的约20%，但成交额占总成交额的1/3强。广交会上，企业争创自主品牌的热情不断释放，品牌传奇不断上演。一批批企业通过开发高质量、创新设计、低碳环保的个性化产品，形成差异化竞争优势，进而树立自己的品牌。海尔、贝发、金王、山海玻璃、顶新箱包等一批优秀外贸企业依托广交会，实现了从加工到创造、从贴牌到创牌的良性发展，有的已跨入世界知名品牌的行列。

党的十八大提出要“形成以技术、品牌、质量、服务为核心的出口竞争新优势”，国务院颁布的《质量发展纲要》中，把品牌强国作为建设质量强国、经济强国的基石，并把探索培育一批能与国际顶尖品牌相媲美的“中国制造”和“中国服务”高端品牌，作为重要目标。

经过30多年市场经济的洗礼，中国正在用自己的方式书写着品牌传奇。展望未来，广交会将进一步发挥引导示范功能，助力我国外贸转型升级，使中国品牌真正扬帆海外。