近年来，世界经济持续深度调整，我国经济下行压力加大、经济发展进入新常态，外贸发展面临严峻复杂的形势，外贸企业过去加工贸易的经营模式越来越难以为继，转型升级的需求越来越迫切。广交会积极承担引领中国外贸企业转型升级的责任，提升参展质量和专业化水平、扶持自主品牌、加强知识产权保护、创立产品设计与贸易促进中心（PDC）及广交会出口产品设计奖（CF奖），引领企业转型升级，培育外贸竞争新优势。

紧跟市场 提升专业水平

广交会结合国家政策、行业发展趋势，扶持部分有行业实力的展区做大做强、转型升级，使广交会展区结构能更好地适应国际市场变化和国家外贸发展的需要。

一是不断优化展区结构。根据市场需求，多次优化展区设置，开拓新能源、宠物用品、户外水疗设施等新展览题材。创新组展模式，遴选资质优秀的企业，保证高品质行业龙头参展。第115届，铁石制品展区增加户外水疗设施题材，更名为铁石装饰品及户外水疗设施展区。第116届，电子消费品展区、计算机及通讯产品展区合并为电子消费品及信息产品展区；小型机械、工程机械展区重组细分为动力、电力设备展区，通用机械、小型加工机械及工业零部件展区，工程农机展区；新增新能源展区和宠物用品展区；取消土特产品展区。第117届，医药及保健品展区、医疗器械/耗材/辅料展区合并为医药保健品及医疗器械展区。

二是优化展览专业化布局。广交会展览面积在2万平方米以上的展区发展到26个，一半以上展区达到国内同类题材的专业展水平。从第115届起，广交会持续优化细分展区内展品专业化分区，提升采购效率，第120届广交会对27个展区设置了124个展品专区。

三是扶优汰劣，优化企业结构。一方面利用第104届分三期改革之机，不断增加品牌展位数量，提高品牌展位比例，并组织了多次品牌评审，吸纳了更多有实力企业进入品牌行列。另一方面制定年度企业更新率和扶持中小企业、新企业参展标准，禁止部分不按要求参展、缺乏竞争力的不及格企业参展，保障一般性参展企业的质量和活力。

四是积极融入互联网，推动线上线下结合。第118届广交会起创新推出“品牌橱窗”线上展示栏目，第120届广交会将进一步深入推进智慧广交会建设。这是面对当前严峻的国内外经济形势下，广交会为中小企业提供的免费增值服务，有效帮助中小企业提高参展效果。

突出品牌 优化参展结构

2015年发布的《世界品牌500强》排行榜显示，我国共有31个品牌上榜，排在美、英、法、日后，位居第五，但是与美国的228个上榜品牌仍有不小的差距。相对于13亿人口大国和世界第二大经济体, 中国品牌显然还处于“第三世界”。

为引导和鼓励中国自主品牌走向海外，提升中国创造的品牌价值和国际话语权，广交会专门设置了品牌展位。对品牌企业，广交会设置了展位数量的底线，并安排在较好的位置，给予企业更多的展示空间，以便品牌企业进行创意设计、摆放展品、营造气氛、吸引眼球、汇聚人气，提升企业和品牌形象。同时，广交会积极吸引一批优质的境外企业参展，并在部分展区实行境内外企业同展厅展出，推动境内外企业的学习和交流。此外，在海外招商中，品牌企业被重点宣传；在官网上，设置品牌企业专栏等，多渠道、全方位地宣传品牌企业。

经过持续的培育，广交会品牌展位及品牌企业规模随着展览扩容而持续上升。第104届改革后，广交会出口展展位简化为品牌展位及一般性展位，品牌展位占总展位数比例逐步提升至近20%，第119届广交会品牌展位11925个、品牌企业2166家，分别较改革前增长86.6%和30.2%。

知识产权 护航创新创造

为保护外贸企业积极创新的热情，为提升“中国创造”的形象，广交会早在1992年已经开始知识产权保护工作，并于2004年受到国务院办公厅的肯定，在全国会展业中进行推广。

1992年春交会，当时的外经贸部发布了《关于在第71届广州交易会上进行商标检查的通知》，广交会有针对性地向参展企业宣讲了商标法律规定，并查处出口商标侵权案件200余起。这是广交会史上第一次知识产权保护专项行动，打开了广交会知识产权保护机制建设的序幕。经过多年的探索和实践，广交会已经初步建立了一套比较完整、符合广交会实际的知识产权保护体系，有效地打击了广交会期间的侵权行为，维护了广交会的正常交易秩序，对鼓励国内参展企业自主创新，助力外贸发展方式转型升级起到了良好的促进作用。

第120届广交会即将拉开帷幕，对于广交会知识产权保护工作而言，也将是一个崭新的开始，但目标没有改变，就是打造安全的交易平台，营造公平竞争的贸易环境，带动更多中国企业提升自主创新能力，推动我国从贸易大国向贸易强国转变，推动创新型国家的建立。

创新办会 促进转型升级

为落实国家创新驱动发展战略，顺应外贸发展方式转变的需要和企业转型升级、自主创新、打造品牌的诉求，广交会创新办会模式，实现“展”、“会”互动，丰富展览功能。

广交会近年充分利用展会聚集的境内外行业信息资源，大力发展契合企业需求的会议论坛，助力企业拓宽国际视野和启发战略思维。第109-119届广交会共举办388场规模以上的会议论坛，覆盖行业峰会、国际市场、设计创新、品牌营销、潮流趋势和技术研发6大题材，获得与会听众的积极参与和高度肯定。

创办广交会产品设计与贸易促进中心（PDC），引入国内外优质设计资源与中国制造对接，大力引导设计创新。设计公司/机构将为广交会参展企业带来最前沿的创意设计与资讯，通过创新设计展示、设计服务合作对接、设计创新专题论坛、新品时尚走秀等活动形式，助推企业研发创新。截至第119届广交会，累计达成设计业务意向合作约31472宗，其中相当部分的项目已落地投产。

组织广交会出口产品设计奖（CF奖）评选四年来，共1720家企业参与CF奖评选，参评产品2850件，参与评选工作的中外评委172位，获得至尊金奖、金奖、银奖和CF奖的产品共计227件。以树立典型、引导创新为核心价值，通过评选出具有突出设计价值的中国出口产品，发挥优质产品及企业的标杆示范作用，形成以点带面的引导效应，鼓励企业重视自主研发、提升产品竞争力。

60年风雨沧桑，一甲子岁月轮回。历经岁月洗礼的广交会将重新起航，带着外贸人的骄傲与自豪，引领中国外贸转型升级，打造新时代国际经贸的桥梁。